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美地行专门成立了星河湾团队,在楼盘开盘前期到星河湾驻场,星河湾之前在北京和广州都获得了巨大的成功,这次星河湾登入上海,美地行凭着卓越的媒体关系, 在媒体和星河湾直接起到一个牵线搭桥的作用,一方面把星河湾的理念和媒体沟通,一方面让媒体通过新闻发布会等不断的了解星河湾。将浦东星河湾秉承星河湾的 “舍得、用心、创新”的理念及在房型设计、园林规划以及配套设施上“细节”及时地通过新闻让更多的人了解。

同时由于各地文化差异的不同,上海的受众与北京及广州的文化也存在着差异,美地行团队为星河湾解读上海人的接受文化,包括在营销推广中如何贴近上海、让上海人更容易接纳广东品牌,都一一推敲。

美地行为星河湾选择了大范围的公关“整合”开盘活动策略——系统的长期性的规模性的媒体公关推广、创意vip活动等等。长期而多变的公关策略更适合这个以无数“细 节”著称的房产项目:对每一个细节不断深化,并使用各种新兴媒介纵横铺设星河湾的新闻话语经纬图——“房产业竞争无比激烈,宣传整合的最大优势就在于让每 一个你视野中的可触客户以及未来的业主从眼下开始,就耳闻目睹你的动向,而这种依托新闻和软性传播铺散的方法有一种润物细无声的魅力。”

据不完全统计,星河湾盛大开盘和美地行此番共邀约了北京、上海、广州、海外等200多新闻媒体的关注和持续报道,还有全国2200多发展商和同业代表在短短的2周内参观了星河湾。详情请见:  。

 

发表日期:2012-02-10 19:42:07

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