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在美地行官方微信上有一个版块叫kevin聊设计,kevin何许人也?

那么现在,我们也将这个版块加入到美地行的官方网站上来,期望能够带给大家更多对于设计的思考。今天我们跟着kevin的思路一起来探讨如何将大家没见过的事物变成奢侈品,让大家易于接受。

十八世纪,普鲁士的弗雷德里克大帝一度非常希望普鲁士人接受土豆。

他读了一些国外的书,发现种植土豆一来可以减少面包价格的动荡。同时,也可以大大降低发生饥荒的风险。

可是唯一一个问题是土豆的样子太丑了。当时的普鲁士人没有办法接受他的模样。甚至有农民说: “我们都没办法让狗吃这些恶心的东西。”

于是很多人因为拒绝种植土豆而被处死。

如果你是这个国王你要怎么办?

弗雷德里克大帝是这么做的。

首先他宣布土豆只有皇室家族臣员才能享用,除此之外,他派人特地在一片皇家土地中种植土豆。并让兵士连夜守卫。

奇怪的事情发生了,这些皇家土地种的土豆几乎被村民偷得一无所剩。为什么呢?因为村名们认为那些看上去越奢侈的东西越值得拥有。

不久,普鲁士就出现了大面积种植土豆的现象。

我们的这位国王,非常成功的建立了土豆奢侈品的品牌形象。

那么这件事跟我们现在的设计工作有什么关系?

我请你看下面的奥美公司副主席rory sutherland的引用:

诗歌就是使新事物亲切近人并且使熟悉的事物衍生出新意。这不失为一个对我们工作的好定义。

那么具体要怎么介绍新的产品?

 

哈根达斯要在中国大陆做可以外送的冰淇淋,

他们用了一些我们很熟悉的元素。那个感觉不是一个奇葩的快递人员要来,而是:

 

哈根达斯用中国人熟悉的高雅文化元素做广告,

让中国人重新考虑他们的产品。

 

国外也有奢侈冰淇淋的广告。

10年前歌帝梵公司的广告用上了美国人都熟悉的电影元素。

 

更多详情请关注美地行官方微信:美地行营销策划集团  进行了解,每日更新行业经典案例。

 

发表日期:2014-09-25 01:58:36

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