商业地产策划公司公关新闻发布会流程 | media 美地行-澳门棋牌平台

亮相是在选定商业项目开发地块之后,商业地产策划公司可围绕项目签约仪式展开的公关和推广活动,是该项目在当地首次向大众公开信息。

    1.时间

由策划公司确定的项目签约仪式的时间。提前20天开始准备工作。

    2.目的

以项目品牌进军该区域商业地产市场为新闻点展开新闻炒作和广告宣传,告知并吸引市场对产品品牌、购物广场、订单地产模式的关注,形成社会热点话题。

    3.工作重点

(1)项目签约仪式

(2)新闻发布会

(3)董事长专访

(4)记者见面会

(5)媒体广告发布。

4.实施要点

(1)项目签约仪式实施要点

由商业地产策划公司统一组织、协调签约活动,营销人员进行协助。

仪式参加人员以王健林董事长、公司高层领导、跨国企业澳门十大棋牌网络平台的合作伙伴代表、当地政府领导、新闻媒体为主。具体名单由商业公司拟定,报董事长批准。

会场选择在最豪华的五星级酒店的大宴会厅,以能容纳一百人为标准。

会场布置采用“课堂式” ,重点是背景板和接待台。

在临近会场处设贵宾休息室,用于接待相关领导和澳门十大棋牌网络平台的合作伙伴。

协调酒店做好喜卡、指示牌的制作和摆放。

做好来宾登记、名片收集、礼品发放工作。

(2)新闻发布会实施要点

新闻发布会与签约仪式共用一个会场,在签约仪式之后举行。

由营销总经理担任新闻发布会的主持人,负责现场气氛和节奏控制。

新闻媒体邀请范围尽量扩大,应包括当地所有相关媒体、重要媒体、中央级媒体驻当地办事处、临近该地地产公司已开发和拟开发城市的主流媒体。

当地媒体要邀请到主编或副主编,或者是党政版、经济版、社会新闻版和房地产版的负责人。其他媒体以经济版和房地产版为主。

媒体名单的确定及邀请要注意利用当地政府新闻办和宣传部的资源。

由商业地产策划公司负责记者的接待,注意媒体记者车马费和礼品的发放,避免漏发或重发。

由商业地产策划公司负责新闻稿的写作。新闻稿分两种,一种是“通稿”,即配合活动发布的软广告的文字内容,作为记者全面了解万达和商业项目的参照。一种是按照新闻写作要求写的300字左右“简报”,作为个别媒体的新闻发布稿使用。

如果记者见面会在新闻发布会之前举行,则新闻稿可以在见面会上交给记者。必须要在新闻发布会次日发布新闻稿,第三日再发布综合性软广告。

(3)董事长专访实施要点

由营销策划公司负责确定专访媒体,制定采访方案,协调采访相关事宜,并报董事长批准。

采访前需由媒体提供采访大纲,报项目董事长审阅。

营销地产策划公司需跟踪电视、报纸新闻稿件的制作、播出或发布情况。

营销策划公司需及时向董事长反馈专访进展及相关信息。

(4)记者见面会实施要点

见面会是了解、熟悉当地媒体非常重要的一个活动,应在新闻发布会举行之前两天或三天举办,目的是与当地媒体初步建立一个良好的沟通平台,有利于发布会现场气氛的营造和后期的新闻炒作。

见面会的形式要根据当地记者的习惯,选择餐厅、茶馆或咖啡厅等地点举行。

营销中心总经理全面负责与记者的交流。营销中心其他人员或者拟负责当地项目营销工作的营销经理协助营销总经理与记者见面。

见面会的媒体应以当地主流媒体为主,重要城市可适当增加媒体的数量。

应在见面会中将新闻稿件交给记者,以便让记者提前预定新闻版面,组织新闻稿件。更需要让记者通过该资料寻找新闻点,提高发布会的质量。

(5)媒体广告发布实施要点

    a.媒体选择

以报纸媒体作为主要的广告投放渠道,其他媒体以新闻宣传的形式做以辅助。

选择2—3家主流报纸媒体(以日报、晚报为主)做广告主要投放,根据当地媒体市场状况,新闻稿可多增加相关媒体作为辅助。

软广告投放规格以整版为主,字号要大,字数1500~2000以内,可根据当地媒介成本加以调整。

在版面选择上,新闻稿要求头版,软广告要求第四版,提高阅读量,增加认知度。

发布时间定在签约仪式次日或第三日,以配合发布会和后续的新闻报道。

    b.广告主题及主要内容

报纸广告以文字性介绍为主要形式,以项目进军当地商业地产市场为主线,采用层层推进的手法,运用大小标题的转换,将各个卖点逐一阐述。文章中着重注意突出诉求点。

    c.平面设计

报版内容以文字为主,辅以项目效果图和位置图。

版面构成平衡、严谨,标题、图片突出,达到震撼效果。

    d.合作公司

选择商业地产策划公司进行广告设计和发布。

合作公司要求掌握良好的媒体资源,以利于迅速和当地媒体建立联系。

在广告业不甚规范的城市可以由营销中心人员直接与媒体接触,以降低媒介成本,同时可以将广告作为新闻宣传的交换条件。

上海美地行营销策划公司

电话(tel):( 86 21)62895289

网址:http://www.meidihang.com/

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