干货:房地产策划公司必读,文案中的大便体”与“牛逼体” | media 美地行-澳门棋牌平台

在产品文案的写作中,有两种文案人,一种是x型文案人,另一种是y型文案人。

举例如下,这些都是产品的具体描述,请为这些描述写文案。

x型文案和y型文案的分别产生了二种不同的写法:

由此图得出:

x型文案人,他们更像语言学家、修辞学家和诗人,他们的日常工作就是想创意、查词典和构思修辞,以想办法用华丽的表达来描述产品。

y型文案人,他们不太擅长华丽的修辞,但却花费大量的时间去了解用户想的是什么,想要用最简单直白的语言来影响用户的感受。

当企业想找人写文案的时候,总会面临x型文案和y型文案的选择。但不幸的是,大部分时候,企业选择的是x型文案,而不是y型文案。而今天我们要说的就是:为什么要选y型文案?

举个例子,有个心理学家正要去吃饭,结果看到有个乞丐乞讨,文案是这样的:

然后这个心理学家帮助乞丐改了一下文案,结果乞丐在同样的时间内收入增加了好几倍——2小时内收获了60美元。他把文案改成了:

所以,这就是为什么要选y型文案,它做的是用户感受的设计,目标是让文案变得更容易被用户感受到,而不是变得更加费解。

再比如另一个经典文案——为了让一无所知的用户感受到第一代ipod的轻薄小巧和大容量,乔布斯说:

把1000首歌装到口袋里。

而反观x型文案会怎么写呢?

答案是你几乎联想不到任何东西。

而这样的x型文案就是在用语言的华丽来掩盖内容的空洞和思考的缺失。

如果让这批x型文案人来写谣言,那么肯定他们连谣言都写不好,因为它们改过之后的谣言是这样的:

x型文案和y型文案,你应该知道怎么选了。

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